印刷于是由设计师提出的种种设计方案总是遭受到来自市场一线人员的否定，但是这些一线营销人员又很难给最具诱惑的商品包装提出清晰的概念，或者提供比较有创造力的设想轮廓，但又总是给设计师带回一两件他们认为具有销售煽动性的包装。在花里胡哨的产品包装总是让人摸不着头脑，搞不清楚厂家在卖什么时，怎么样才能够设计出打动顾客的包装呢？在讨论快速消费品包装印刷的话题之前，我们有必要对包装的作用进行思考，只有弄清楚了包装对于产品真实作用，并在具体设计时兼顾这些要求，才能设计出有征服力的快速消费品包装。

    包装是商品的一个不可分割的部分，商品的包装需要精美的设计和印刷。当今商品在市场上的销售竞争非常激烈，广大消费者在购买商品时，除了注重商品质量﹑性能外，对包装装潢设计的要求也越来越高。市场信息和有关资料表明，产品要想进入市场，特别是国际市场，包装设计水平的高低，直接影响着产品的销售和流通。

　　包装设计是一项系统工作，关于的因素很多，材料、布局、平面设计和制作工艺等等，绝非画个图象那末简单。是以，发达国度的包装设计通常是由一个小组完成的。既有懂材料和布局的包装专业人员，也有平面设计人员，另有销售人员和来自生产企业的工程师介入意见，力求使设计达到完美，并在生产中能够实现。

    产品在市场上必须有很强的视觉冲击力，无论产品质量﹑造型﹑功能都要适合不同层次消费的要求，满足生活的需求。人们在购买商品时不单单对商品的质量﹑性能和价格等方面提出要求，而往往更注重于包装的设计是否精美。包装能提高产品的自身价值，增加销售量，同时也起到了传达商品的信息的作用。人们对商品的需求，已从过去单一的实用观念逐渐向美观、实用、具有超前意识的新观念转变。

    因而，作为一个包装、印刷设计人员，必须具备较强的实用观念、市场经济管理方面的知识、超前的创新精神、全面的审美意识，才能适应生活水平不断提高所引起的需求变化。

    包装设计作为一门综合性学科，融自然科学、社会科学、人文科学为一体，包装设计是把科学和艺术，物质与精神的有关联的因素相互结合、相互渗透、相互贯通、相互融合的创造性劳动。

　　首先，包装使产品具有一定形态。很多情况下，没有形态的产品是很难陈列或者展示的，如饮料、卷烟等产品，没有包装的陈列成本大且不说，也达不到预期效果；其次，包装对产品质量有一定保护作用。如“洽洽”香瓜子的包装有不透气腹膜，这样“洽洽”“百煮口口香”的独特销售主张才得以保全，否则“香味”都变了，消费者拿什么钟爱你？再次，包装可以使产品区别于竞争对手。以薯片为例，“品客”的薯片由于采用纸桶包装，便很容易与其它塑胶袋包装的薯片产生差异，易于消费者产生识别；
　　

　　另外，包装要兼具消费说明作用。很多产品具有的特殊卖点决定了它的消费方式不径相同，此时包装设计上就必须要有足够的信息让消费者认知其特殊性，否则就会造成产品信息沟通不畅；最后，包装使产品具有了便携性。以饮料为例，从散装到玻璃器皿装，一直发展到如今的PTT瓶，更主要的是考虑了消费的“移动性”。另外瓶装饮料和纸包饮料之所以在容量上产生差异，也主要是考虑到了消费者的移动性。